2012年10月29日 星期一

【19:00~20:00】為什麼動畫會從黃金時段消失


奇怪,記憶中90年代動畫黃金時段是18:30~19:30的說…
在19:30播的只有東京死神名偵探柯南而已,
現在幾乎都移到深夜時段去了






1980~1990年代
【平均收視率】
ドラゴンボール:21.2%
 幽☆遊☆白書:17.6%
スラムダンク:15.3%
美少女戦士セーラームーン:11.6%


2000年代
【平均收視率】
ヒカルの碁:9.8%
ポケットモンスター ダイヤモンド&パール:6.4%
ボボボーボ・ボーボボ:7.0%
NARUTO:8.2%


從上面可以看出2000年後電視動畫的收視率大跌,
才造成了動畫從黃金時段退出。

而收視率下跌的背後理由是
  • 動畫主流觀眾(小學生~高中生)不看電視
    在這段時間常因為補習或社團活動而還沒回家

  • 觀眾的生活習慣變化
    網際網路與遊戲機的普及造成趣味多樣化,不再需要守在電視前

  • 少子化
    1981年以後日本小學就讀人數開始減少

另外找不到廣告商也是原因之一
  • 玩具銷售不佳讓玩具廠商不再願意購買動畫時段的廣告
    上述的少子化及生活習慣改變讓整個玩具業界的營收下跌,
    收視率再好週邊商品不能大賣的話廠商還是會抽手退出。
  • 廣告效益稀薄
    無法週邊商品化的動畫愈來愈多,花錢買廣告沒有意義,
    尤其御宅向動畫能做的週邊商品就那麼幾樣而已。

對電視台來說,成本也是問題
  • 跟綜藝節目相比,動畫成本太高
    綜藝節目可以便宜請新手的搞笑藝人,佈景可以重覆使用,
    非常容易cost down;
    反之日本動畫連CG作畫都尚未普及,既花錢也花時間。

  • 廣告費不符成本
    廠商購買廣告時段的費用是依收視率計算的,
    播放高成本低收視的動畫對電視台來說不划算。

至於為何動畫會往深夜時段移動?
  • 深夜時段自由度較高,可以播短期
    跟黃金時段不同,深夜時段通常播一季,長的話2季(半年)就結束,
    可以早點回收資金。

  • 廣告商改由出版社跟唱片公司接手
    許多動畫作品一開始就以賣光碟為前提製作,
    所以出版社跟唱片公司都會在製作委員會插上一腳,
    並購買便宜的深夜時段來播。

  • 商業型態的改變
    以往都是仰賴廣告費來回收製作費,
    但現在則改為依靠銷售影像軟體、音樂軟體還有週邊的利潤來回收。

《原文》ゴールデンタイムから「アニメ」が消えていく理由


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